百度为何而死？百家号或成为内容破局的武器
2019-01-24 11:10 558
1月22日晚，自媒体新闻实验室一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章在朋友圈中刷屏。
该文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，也导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。
对此百度方面回应，百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题。百度方面表示，现有的190万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构。
不论是上述文章提及的用户在搜索中出现的来自百家号、百度百科还是百度知道的内容，都是百度在内容生态构建中的重要组成部分。
尤其在如今各大平台纷纷建设内容平台的风口上，百度利用自身搜索推广自家产品，一不小心就将自己置于“为用户提供价值”和“创造商业价值”的分岔口上，扮演了“裁判员”和“运动员”的双重角色。
从某种意义上来说，百度百家号扮演着百度内容创业和构建内容生态的重要角色，同时也是百度“主航道”内容分发和人工智能的重要载体。另外一点在于，搜索在从互联网向移动互联网转型过程中价值不断被削弱的背景下，百度百家号为代表的信息流业务被百度寄予了获得营收，和在移动互联网下半场扳回一局的厚望。
这也许能帮助人们理解，为什么百度搜索会变成现在这般模样。
百度的战略倾斜与百家号的意义
在百度过去的“陆奇时代”，曾确立“夯实移动基础、决战AI时代”的战略方向。
2017年4月，陆奇在百度内部发布过一次“全面诊断百度护城河”的讲话，并将内容分发和人工智能确定为百度的“主航道”业务，且拥有资源调配方面的优先权。
这“两大航道”，前者说的是基于“搜索+信息流”的广告业务，为百度当下估值提供确定性支撑；后者则说的是人工智能业务，包括了DuerOS所在的家庭大场景与Apollo所在自动驾驶场景，代表了百度未来的想象力边界。
其中，信息流业务被百度寄予了在短时间内快速获得更大营收的厚望，而内容生态是其中的重要组成部分。同时担负着重担的，当然也包括了信息流业务的代表者百家号。
2018年1月18日，用了多年的手机百度APP更名为“百度”APP。在那天举办的百度百家号内容创作者盛典上，百度高级副总裁兼搜索公司总裁向海龙透露，“百度”App未来将为内容创业和内容生态赋予全新的机遇。
在AI的全面赋能下，百度想要让内容生产更轻松多元、内容分发更精准高效、进而实现最大化内容变现。
百度对百家号的投入巨大。比如，百家号还出了基于人工智能的辅助写作平台“创作大脑”、扶持短视频创作者的重要举措“百万年薪计划”。截至2017年底，百度信息流累计67亿的广告收入，与作者进行了10亿的分成。
面对来自百度的巨大投入，百家号也显示出其对信息流战略方向作出的贡献。
百度的搜索业务，长期以来都是百度收入的核心组成，同时也是百度最为稳定的收入来源。而百家号为代表的信息流业务已经成为搜索业务之外新的重要营收来源。
百度公布2018年第三季度财报显示，当季盈利和收入均高于市场预期，移动端收入占比进一步上升，已占八成，体现了“搜索+信息流”这一百度双引擎保持强劲增势。
信息流产品具备强的盈利能力的原因，在于百家号为信息流产品提供了海量内容，让用户能够“留下来”，实现“搜索+信息流”的成功，为百度带来商业价值。
另一方面的贡献，来自于百家号对百度搜索结果做了重要的内容补充。
内容破局
除了上面所说百度围绕内容生态建设的影响，互联网公司对于打造内容平台愈加重视也让百度不得不为百家号加速。
百度方面提供的数据显示，截至去年9月底，百度APP日活跃量达1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%。
在内容争夺战场上，百度算是入局较晚的一个。2016年起各种“号”便纷至沓来，企鹅号、头条号、京东号、UC号等等不一而足，这些平台对内容生产者的扶持显得不遗余力。
虽然起步晚，但背靠百度这棵大树，庞大的用户量和来自百度的流量供给，百家号也是发展迅速成为后起之秀。
百家号同样采取了对内容创作者补贴方式：2017年，百家号将与百家号作者提供100亿的分成。
截至去年5月，百家号平台上的作者数量已超过120万，也就是每个百家号发一条文章或者视频，就有120万条，大约每小时5万条信息在百度上发送，满足客户端的需要。
围绕内容生态，百度其实早在十多年前就已经开始布局，并相继推出百度贴吧、百度知道等产品。在新一轮的内容创业浪潮中，百度顺势推出战略级产品百家号，由此形成了一套能够自我运行、自我修复、自我进化的生态系统。
这意味着百度要把内容生态全面打通，实现从内容生产、内容分发到内容变现的全流程。正如我们所看到的，百度贴吧、百度百科、百度知道等平台沉淀的内容，会出现在百家号的信息流里，成为百家号内容的重要组成部分。
当今日头条已经证明了信息流广告是块盈利“沃土”，百度又怎么可能放弃呢？
