跨境电商成为全球贸易新平台
2018-08-09 10:27 624
“当我们把已经入驻天猫国际的品牌的旗帜插在地图上时，发现地球上每一块陆地都插满了。”一名天猫国际的工作人员感慨。在过去四年里，天猫国际保持着国内跨境电商份额第一的位置，总共吸引来自全球74个国家和地区的近1.8万个品牌入驻，其中80%以上都是通过跨境电商的方式进入中国市场。
天猫国际所代表的跨境电商模式，正在促进世界各国加强经贸交流合作、促进全球贸易和世界经济增长、推动开放型世界经济发展上，发挥不可忽视的作用。或许因为这点，天猫国际及其所属的阿里巴巴集团，第一时间就成为首届中国国际进口博览会 （以下简称 “进博会”）的合作伙伴，全面参与进博会的招商和参展过程。3月21日，在杭州举办的 “天猫国际全球进口峰会”上，中国国际进口博览局副局长刘福学也评价说： “天猫国际搭建了一个自由开放、通用普惠的全球贸易平台。”
构建“空中贸易通道”
事实上，天猫国际还成为很多专家学者的研究对象。全球化智库 （CCG）研究员、国际关系学院教授储殷指出，跨境电子商务尤其是跨境电子商务平台的进化与升级，是正成为推动全球贸易增长的新动能最为重要的组成部分。
一方面，在全球贸易增长面临各种不利阻力的大环境下，以天猫为代表的中国电商的国际化战略取得了惊人的逆势突破，从2015年到2017年，天猫国际消费人数增长三倍，且购买频次不断上升。这对于目前处于 “全球化逆潮”中的全球贸易来说，无疑是极为重要的增长点。据海关总署统计，2017年通过海关跨境电商管理平台零售进出口总额达902.4亿元，同比增长80.6%，跨境电商贸易体系已经在全世界开花，中国人足不出户就可以做到 “买全球、卖全球”。
相比于传统贸易更多依靠大型跨国企业，以跨境电商为核心推动力的新型全球贸易体系是一条建立在互联网基础上的 “空中贸易通道”，它以中小微企业为主角，通过全球物流要素等链接为全世界消费者提供更为细致、精准、个性化的产品和服务。这对那些原本在国内知名度并不高的海外品牌和企业来说，是重要的福音。比如在天猫国际，通过跨境电商，一顶看似普通的冬帽定价不过4美元，但一个普通的海外小商家有时一天就能卖掉3至5万单，一年能赚几百万美元。对于许多 “一带一路”中小国别的商家，天猫国际商城当中的中国青年消费者的数量甚至比其全国的客户都要多出几倍。
另一方面，以阿里巴巴为代表的跨境电子商务的领军者，已经成为全球贸易的模式提供者、规则推动者。中国的跨境电商起步较晚，但发展迅速。尤其是“十八大”以来，我国在多个城市开展跨境电商试点工作，并积极推动跨境电子商务综合试验区建设，面向全球开创了“直购进口、网购保税进口、一般出口、特殊区域出口”四种新型监管模式。今年2月，首届世界海关跨境电商大会在北京顺利召开，完善了全球第一份跨境电商行业标准《跨境电商标准框架》，确立了世界海关跨境电商大会机制。这标志着世界贸易正式进入了“中国电商时代”，以天猫国际为代表的跨境电商将全世界的需求和供给快速地连接起来，轻点键盘鼠标甚至按按手机，消费者和中小微企业就能直接参与到全球供应链发展之中。
叠加效应助力海外品牌
值得一提的是，中国的跨境电商是生长于新时代，更是服务于新时代的。中国发起的“一带一路”倡议，强调的是双向共赢的贸易体系，其最终目的是构建全球命运共同体。可以说，中国的跨境电商充分体现了“共商、共建、共享”的中国思路。这种“共商、共建、共享”不仅仅意味着国家间的贸易平衡，也意味着中小企业与大企业在全球化中的平衡。跨境电商的主体更多的是中小企业，产品则可以囊括各种生活和生产资料、服务，它们通过移动互联网，实现销售的全球化和普惠化。
跨境电商的这些优势，对进博会来说意义重大。此次进博会将迎来诸多的中小企业，它们展示的都是第一次进入中国的品牌和产品。对他们来说，除了借助进博会推广自身品牌外，如何 “留下来”在中国长远发展，也是重要的议题。中国国际进口博览局刘福学也表示， “希望天猫国际能够和中国国际进口博览会紧密合作、共同努力，让全球品牌、中国小企业能够借助天猫国际和中国进口博览会两大平台叠加效应，在中国市场实现更大的发展。”
对于这一点，天猫国际已经做好了准备。“阿里巴巴升级启动大进口战略，同时成立全球六大采购中心。天猫国际还将联动天猫超市、零售通、盒马、大润发等集结组成阿里大进口几路纵队，一起帮助全球商家继续立足天猫、赢在全球。”天猫国际全球进口峰会上，天猫总裁靖捷表示，这些举措既是对国家大进口战略的实时响应，也是对全球品牌和中国亿级消费追求美好生活需求的满足。
