农村电商的瓶颈：工业品下行易，农产品上行难
2018-08-01 09:32 665
“农村发展淘宝实现了好货进村，农产品进城的目标。在阿里实现打通最后一段物流后，使农村也能体验或被体验网购带来的便利，让更多的老百姓能‘贴身’感受电商的快乐与冲击。”贵州省仁怀市喜头镇云乐新村电商服务站站长张旭峰对《中国产经新闻》记者说。
“互联网+”的出现确实让农村突破了物流、信息、地域等瓶颈，给农村的经济发展带来诸多利好。自2014年10月阿里巴巴集团启动“千县万村农村淘宝计划”以来，农村网购市场发展呈现新的动能。根据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年农村网购市场规模达4823亿元，同比增长36.6%，预计2017年全年将突破6000亿元。
但是，值得注意的是，看似发展迅猛的农村网购市场背后其实仍存隐忧。日前，有媒体报道称，为了响应国家号召，阿里巴巴想以发展农村淘宝的方式来服务农民和创新农业。可是在实施政策的过程中，农村淘宝的“农产品进城”似乎已成难题，农村淘宝不但没有让农产品走向市场，反而成了淘宝货物消费主力。
一时间，“农产品进城难在哪”引起社会各方的广泛关注。有业内专家分析，农产品进城难是短时间内难以改变的问题，其难表现在农民没有电商意识、农产品缺乏标准化、现代人对健康食品的意识缺乏和农产品对物流要求更高等。
农村发展新动能
在互联网时代，“网购”俨然成为现代年轻人最主要的购物方式之一，而农村淘宝的诞生确实是农村电商发展的理想状态，有望成为农村经济发展的下一个风口。
“农村淘宝是农村发展‘互联网+’和电商平台的重要内容，对农村产业的发展具有重要意义。”天津财经大学教授、博士生导师从屹在接受《中国产经新闻》记者采访时强调。
正如阿里巴巴董事局主席马云所说的：这将是一次新农村现代化的启蒙。它既让工业品走进农村，又让农产品卖到城里，充分发挥电子商务优势，突破物流、信息流的瓶颈，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。
记者采访中获悉，在淘宝村小二的帮助下，也有部分滞销的农产品通过网络被销售出去，解决了农产品销售难和农民增收等核心问题。据《农村网商发展研究报告2016》显示，2016年上半年，全国农村网络零售额超过3160亿元，季度环比增长13.48%，增速高出城市四个百分点。
同时，发展农村淘宝对推动农村经济发展而言意义同样重大，上海社会科学院经济研究所所长沈开艳在接受《中国产经新闻》记者采访时说，农村相对于城市而言，其经济发展总是相对落后。在信息化时代，如果说农村的发展落后一步会导致步步落后。
“农村发展淘宝的意义在于农村可以和城市一样尽快地融入到信息化互联网时代，如果说在这一轮的信息化经济发展浪潮中农村落后了，那么它可能跟城市之间的差距会拉得更大。”沈开艳补充道。
记者梳理发现，随着电子商务在中国的发展，浙江、广东、江苏等地农村出现了一批专业的淘宝村。据统计得知，全国已建立211个淘宝村，而以“淘宝村”为代表的电商专业村将成为城市和农村的沟通桥梁，并在提升农村发展动能、促进农民创业就业等方面发挥了积极作用。
农村电商作为精准扶贫项目必然有其存在的意义，河北胸怀大承电子商务有限公司执行官张春雷告诉《中国产经新闻》记者，农村电商的下沉，不仅将高速发展的互联网思维和新事物带到农村，让农村更多的人享受到好产品，还可以增加更多的返乡就业机会，让农村经济发展的成果真正惠泽大众，不断提高人民生活水平。
面临“进城难”瓶颈
“我们这里有天然的种植环境，可以生产出品质不错的茶叶。但是山里的运输条件差、价格优势不明显，很难通过网络销售来赚钱。”一位来自贵州省的农户李先生对《中国产经新闻》记者说。
在李先生看来，农村淘宝并没有能更好地帮助他们解决茶叶销售的问题，他认为茶叶本来利润就不高，再加上物流成本，在网上销售根本没有优势。当记者提到今年茶叶市场销售情况时，李先生摇摇头似乎显得有些无助。
目前，农民想通过自己的努力在淘宝上卖农产品似乎很难。《焦点访谈》栏目指出，有些村级服务站的负责人虽然每月收入过万，可他们的主要收入来源竟然是靠帮助村民从网上代购。记者发现，各大电商平台的“网货下乡”做得风生水起，而农产品并没有通过淘宝实现热销，“农产品进城难在哪”已成为热门话题。
对此，沈开艳认为，在农村淘宝发展过程中，其实导致“农产品进城难”的因素有很多。首先，农产品从田间地头进城的‘最初一公里’物流设施和网络信息设施还没有完善；其次，农民的观念意识还没有完全适应互联网时代信息化的发展要求，农村电商缺乏专业的运营人才；最后，政府和基层的组织方面更需要积极推进，农户需要销售农产品来增收，城市人群需要优质的农产品，只是相互之间的衔接没有做好。
“绿色、有机、无污染等观念难以深入人心，农产品的质量没有完全得到认可，因此竞争优势仍然不明显。”张春雷坦言，农业是农民收入的主要来源，对于互联网思维薄弱、缺乏自主营销概念的农民而言，无法从农村电商中获得满足感。
此外，从屹进一步指出，“农产品进城难”的问题，实际上是农村、农业产业化不足的表现，农业生产的分散化和个体化使得农产品的品质缺乏标准。
实现“农产品进城”需多方合力
在我国的中西部地区大多都是以农业生产为主的小县村，工业欠发达，虽然特色农产品物产很丰富，但是农产品的销售渠道却很少。
随着“互联网+”浪潮的不断涌动，农村淘宝也逐步改变了群众的消费方式，昔日面朝黄土背朝天的农村创业者也开始关注农村电商。而如今，互联网+农业已站在时代的风口，进入了“进城难”的发展瓶颈期，还需要努力寻找破解的方向。
“搭建农业产业化的合作平台，对接‘互联网+’，才是根本之道。”面对“农产品进城难”的现状，从屹在接受采访时指出，应鼓励资本下乡，以资本为纽带，联合农民和农村集体，形成产业化的组织运作形式，才能助力农业升级和农村发展。
沈开艳表示，要想推进农产品进城首先要解决的是，对农村电子商务的基础设施方面进一步落实。每个村每个镇都应为农民提供人才培训，实现农民在家里也可以把自己的农产品通过网络推销到城市。
张旭峰也给出了类似的观点，应对村民普及一些种植农产品知识，对物流体系和包装售后等培训，再配合物流整合各乡镇资源、每天物流车能及时配送。此外，政府应给予大量优惠政策和帮助吸引大量人才回乡创业解决就业、让有胆、想干、有经验的村民大胆创业、结合本地环境基础引进相应的特色农产品或种植回收一条线的果蔬。
虽然我国的农村电商市场仍处于初期阶段，存在着市场主体发育不健全，物流配送等基础设施滞后，发展环节不完善和人才缺乏等问题，但是记者在采访中了解到，很多业内人士对农村电商的发展依然表示看好。
沈开艳指出，电子商务的商家要把眼光看得更长远一点，要看到“农产品进城”对于农民和城市而言都是一个巨大的市场，如果抓住了这个商机，我们的农村电子商务企业会有很大的利润空间和很大的发展前景。
做农业是一个持久的过程，时间周期很长，必须要求我们沉淀产品做好市场的细分领域，给自己的产品一个精准的定位。张春雷坚信，只要农户们能够生产出质量可靠、值得消费者依赖的特色农产品，相信农户们想致富不是梦。
一个新生事物在推广之前，政府一定要积极地推动、宣传和组织，使得农户们能够走上通过互联网信息技术发展来扩大经济收入的道路，沈开艳进一步表示：“未来，互联网给中国乡村带来的变化将更加广泛而深刻。”
文章来源：产业电商资讯
